La publicidad de Minority Report, cada día más real

Cuando Philip K. Dick imaginó Minority Report en 1956!!!!! (la película llevada por Steven Spielberg a la pantalla grande el 2002), sí 1956… ni por casualidad se pensaba hablar de la Internet ni mucho menos de las Redes Sociales.

Bueno, hoy no estamos tan lejos de lograrlo, ya la Internet 3.0 que se viene, nos está dando algunos indicios que es posible. Google de alguna forma, ya nos conoce o lo mismo sucede con Amazon, que estropea las pequeñas economías personales de cada usuario que compra por esa vía.

No sé si recuerdan los anuncios que salían en aquel film cuando el personaje John Anderton recibe al entrar al metro o cuando lo llaman Mr. Yakamoto, gracias a un lector ocular. Les cuento que actualmente Samsung está desarrollando un sistema de publicidad exterior capaz de detectar los perfiles de cada persona, por ejemplo, edad o sexo y de emitir anuncios de acuerdo a cada individuo.

¿Cómo lo están haciendo? Mediante una tecnología de reconocimiento facial, el sistema identifica hombres, mujeres y niños. Luego emite un anuncio para audiencia femenina si las mujeres predominan en el grupo, o uno de alcohol si no hay niños. El sistema combina el LCD utilizado para la visualización de los anuncios con dos discretas cámaras integradas encima y con un ordenador que va procesando las imágenes.

Marketing: Algo está pasando

Llama la atención la incapacidad de distintas empresas a la capacidad de innovarse. En tiempos de crisis, donde los empleados tiemblan por posibles despidos y los presupuestos se hacen cortos, sorprende el seguir insistiendo con un marketing del siglo pasado (hace rato estamos en el XXI) porque resulta “que no hay ventas”.

Seguir insistiendo en las clásicas Newsletter (esos trípticos con información irrelevante que en la mayoría de las veces no son sacadas del sobre transparente) o los típicos avisos en las revistas o diarios, terminan siendo recursos despilfarrados y que no poseen una clara medición de impacto.

Podría seguir sumando elementos, los swf que pasan uno tras otro en las pantallas plasmas, los estáticos y para que decir, el famoso e-mailing que llega muchas veces sin invitación a nuestro correo o simplemente, en horarios donde la gente no prende el computador.

Este artículo que parece de antipublicidad es un llamado de alerta para abrir los ojos y entender que no basta con seguir aplicando viejos recursos. Es cierto y sé que alguno puede decir, el sumar puntos de comunicación permite llegar a todas partes y de variadas formas. Totalmente de acuerdo, pero lo que estoy tratando de decir, que hay que aceptar el reinventarse y simplemente reconocer a las nuevas tendencias comunicaciones que están sucediendo no sólo en Chile, sino que en todo el mundo.

Hoy el consumidor es totalmente distinto al de hace 10 años atrás. La Internet, los teléfonos celulares, las consolas de juegos y el crecimiento digital han modificado las costumbres de recibir y aceptar mensajes.

Las áreas de marketing tienen en la gran mayoría de las empresas un vacío enorme en las temáticas digitales o lo que hoy se conoce como Marketing Digital 2.0 y Social Media. Hay un ruido afuera, saben que las personas se reúnen en Facebook o que Twitter existe y te piden, “créame una cuenta Twitter”… ¿y para qué? Si los que están a cargo no lo comprenden, no lo dimensionan, no captan el mensaje, la forma en que hay que moverse en los medios digitales y lo que es peor, escuchan bien poco y luego se tapan los oídos.

Funerales de Jackson, la Web y la TV

Hace muy pocos años, pensar en la decadencia de la Televisión era algo imposible de soñar. Bien, hoy con la irrupción de los medios digitales y las redes sociales estamos asistiendo como testigos privilegiados de uno de los fenómenos más importante de la historia de la comunicación… el franco declive de este monstruo llamado televisión.

Los funerales de Jackson, nos mostraron de manera contundente este interesantísimo fenómeno. Mientras la TV transmitió de forma continua sin publicidad, los sitios de Internet llegaron a impresionantes picos de audiencia.

Hay datos que son para remecer todos esos viejos conceptos clásicos del rating que para mi, cada día suena más a siglo XX:

- Hoy, hay más canales en Youtube que de TV en todo el mundo.

- CNN.com transmitió en vivo e incluyó una integración con Facebook Connect, una alianza que produjo 11,8 millones de visitantes únicos y 9,7 millones de videos en vivo.

- La cifra de concurrent viewers (personas que miran la misma emisión simultáneamente) fue también impactante: 781.000.

- En Facebook hubo 733.000 actualizaciones de status.

- Se alcanzó un pico de 6.000 updates por minuto.

- Ustream atrajo a 4,6 millones de seguidores en vivo, un total de 1,6 visitantes únicos y 12.000 mensajes de chat enviados por minuto.

- Twitter tuvo su dominado tweets de Michael Jackson. El término “Michael Jackson” generó 80.000 tweets por hora.

Cuando Barack Obama asume la presidencia, los lives streams alcanzaron 13,9 millones, cifra que es todo un record. Pero más allá que este número que no se pudo superar, lo importante es observar como avanza el fenómeno digital y como la TV quedó huérfana de avisos.

En mi caso personal, el seguir la Copa Libertadores o el año pasado la Eurocopa por Internet se me ha transformado en una sena y económica costumbre. Ya no pago por el codificado, ni me tengo que sentar en una lejana mesa oliendo humo ajeno para determinado partido. Me siento en mi escritorio, me recuesto en mi cama y me sumerjo en la verdadera era digital, acorde al Siglo XXI que vivimos.

Twitter: El poder de las redes sociales en Irán

Hoy, leyendo la edición digital del Diario de Cuyo de San Juan – Argentina, me topé con artículo que me pareció espectacular: “Twitter saca a los iraníes de la censura”

Después que el Gobierno de Mir Husein Musavi interfiriera las señales de televisión vía satélite y numerosas páginas web, no contó con la poderosa red social que sea ha convertido Twitter, el microblogin que tiene como fin, decir que estás haciendo de manera online.

Es la Web 2.0, son las Redes Sociales o Social Media, donde los post se transforman en “conversaciones de valor”, donde las personas tienen el poder de la palabra y expresar lo que quieran. La censura siempre podrá existir y capaz que Twitter Irán pronto deje de dar señales de lo que se vive en ese país, pero esta noticia, demuestra que el verdadero poder de la Internet 2.0 está en su gente, en quienes comprenden y tratan de entender el fenómeno y no en aquellos que se aferran al pasado.

A continuación, el desarrollo de la noticia:
El popular servicio de microblogging está sustituyendo en Irán a los censurados medios tradicionales de comunicación para obtener y difundir información sobre las protestas contra el presidente Mahmund Ahmadineyad, a quien acusan de haber cometido fraude en las elecciones del viernes pasado, en las que fue reelecto.

Desde el pasado fin de semana, Irán es escenario de mortales enfrentamientos y movilizaciones a favor y en contra de Ahmadineyad. Los miembros del “movimiento verde” han usado Twitter para difundir imágenes de manifestantes muertos o heridos que segundos después podían ser encontradas en páginas como Flickr o YouTube a pesar del bloqueo gubernamental impuesto en muchas de ellas.

Twitter, que permite enviar mensajes de no más de 140 caracteres al resto de la comunidad vía Internet o teléfono móvil, está también siendo usado para compartir con otros oponentes listas de servidores proxy desde donde es posible acceder libremente a la red.

“IranElection” era el término más buscado hoy en la popular página de micro-blogging. “YouTube está empezando a descolgar videos de manifestantes muertos y heridos”, denunciaba ayer una usuaria llamada Bimbacha.

Twitter tenía previsto suspender ayer durante noventa minutos su servicio con fines de mantenimiento pero a última hora del lunes pasado decidió posponer el corte, una decisión que, según la prensa estadounidense, vino dictada desde el propio Departamento de Estado norteamericano.

El portavoz del Departamento de Estado, Ian Kelly, reconocía ayer que el Gobierno está siguiendo la situación en Irán a través de diferentes medios, incluidos Twitter y la red social Facebook, pero evitó contestar preguntas sobre una llamada desde esa oficina al servicio de micro-blogging.

En Twitter arreciaban también ayer las críticas a los medios de comunicación estadounidenses por su pobre cobertura de las protestas tras las elecciones iraníes.

Bajo el término “CNNfail” podían leerse cientos de críticas a la conocida cadena estadounidense. “Avergüénzate, CNN, por hacer creer a la gente que no hubo fraude”, “twitteaba” el usuario Harknnen.

No es la primera vez que Twitter se convierte en la forma de comunicación de referencia durante protestas o crisis en países impera la censura.

Su gran ventaja sobre otros medios es que sus usuarios pueden recibir y enviar mensajes a través del móvil, la forma más fácil de propagar información. En las protestas anti-comunistas del pasado abril en Moldavia, Twitter permitió a los miles de jóvenes manifestantes coordinarse y recibir información pese a la censura estatal.

Consciente de su poder, el Gobierno chino decidió el pasado 2 de junio bloquear tanto Twitter como el servicio de correo electrónico Hotmail, propiedad de Microsoft, dos días antes del vigésimo aniversario de la matanza de Tiananmen. En Cuba, donde Microsoft decidió recientemente suspender su servicio Messenger en virtud del bloqueo estadounidense, Twitter es junto a Facebook una de las pocas redes sociales con servicios de mensajes instantáneos que continúa funcionando.

El Diario, una pieza de arqueología

¿Quién ayer domingo salió a comprar el diario? ¿A quién le llega por suscripción a la casa? Bueno, ten la seguridad que ya formas parte de una especie en extinción. Este tradicional medio de comunicación no sólo tiene su URL, sino que tienen sus propios blog y usan twitter para comunicar sus noticias.

Es tan rápido el proceso del cambio… de papel a digital, que lo que se pensó que en 30 años iba a suceder se ha ido acotando a pensar que en menos de una década, sin fin sucederá.

Hay que entender que así como cambió el negocio de la música (algunos sellos luchan por la vieja escuela), el negocio de la prensa en papel ha cambiado para siempre. Sólo sobrevivirán aquellos que sean capaces de adaptar su negocio a Internet. Para un Nativo Digital, comprar un pedazo de árbol muerto, donde la noticia es de ayer y no se puede hacer ningún clic ni interacción alguna, posteando conversaciones de valor, no tiene ninguna gracia. Hoy los diarios se leen no solo en los portátiles, sino que en los iPhone o Blackberry y el futuro digital está en esas herramientas de comunicación, que ya dejaron de ser un simple celular.

Preocupante en ver una alta cantidad de Diarios Digitales, que continúan manteniendo un modelo comunicacional 1.0, prácticamente igual a las primeras experiencias en Internet que datan del lejano 1995.

Hoy, el lector digital ya no quiere noticias filtradas por una línea editorial filtrada, ni una agenda política establecida, con una participación prácticamente escasa. Muchos se preguntarán al leer estas líneas, si resulta apropiado leer en una pantalla las noticias, dejando de lado el modelo de lectura más reflexiva que da el papel. Hay muchas dudas, muchas conjeturas, lo que sí se sabe, es que el modelo digital de comunicación está revolucionando los viejos esquemas y el debate está establecido.

Por ahora, no es malo ir guardando algunos diarios. Yo todavía tengo algunos con noticias históricas de los ´80 y ´90 en una bodega… tratando que el polvo no envejezca una pieza que a esta altura, ya resulta de arqueología.

La Generación 3.0

Ayer me topé con interesante publicado en el Diario La Tercera de Chile, donde se habla del fenómeno de la Internet en los niños. De acuerdo a los resultados de un estudio llamado Índice Generación Digital (IGD), el 96% de nuestros niños se conectan a la Internet.

Son los llamados “Nativos Digitales” los que están marcando el rumbo de cómo comunicarse digitalmente y hacia donde va el mundo en un futuro que es prácticamente hoy. Es la generación que ha nacido con la Internet en casa y se expresan y se mueven con una naturalidad que sorprende a todos aquellos que formamos parte de los “Inmigrantes” (aquellas personas que tuvimos que acomodarnos a la Internet como medio).

De acuerdo a algunos resultados de esta interesante encuesta, los niños consideran que:
-    El 84% cree que Internet es un medio muy valorado para investigar sobre un tema.
-    El 83,9% lo usa para comunicarse.
-    82,9% como herramienta de trabajo y estudio
-    El 74,5% para entretenerse y escuchar música.
-    Por último, el 80% asegura tener ideales y sueños. La famosa generación del “no estoy ni ahí” ya no los identifica.

Es aquí donde la publicidad y los empresarios tienen que colocar atención con lo que está pasando, entender este fenómeno 2.0 no siempre es fácil (basta recordar la testarudez de los sellos musicales de insistir en una fórmula de negocio ya obsoleta). Hoy, el marketing digital y las redes sociales nos dan otro espectro para llegar a los consumidores y lo más importante, esta generación de “Nativos Digitales”, son los que en pocos años entrarán a la Universidad y comenzarán a formar parte de la fuerza laboral que inyectará recursos y fomentará el consumo en nuestro mercado.

Si no aprendemos hoy los códigos 2.0: Youtube, Twitter, Vimeo, Brightkite y todos los medios que conformar en gran “Prisma de Conversión Digital”, estamos perdidos para lo que se viene, la Internet 3.0, la cual será cuántica y semántica.

El mundo ya es digital y formamos parte de aquello, nos guste o no y los niños o jóvenes son los “que la llevan”… al menos el 96% de ellos.

Prisma de Conversión Digital

A 20 años de la creación de la World Wide Web

Las celebraciones se realizarán en el laboratorio Cern y el invitado de honor es Tim Berners-Lee.

En marzo de 1989 el físico británico Tim Berners-Lee del Centro Europeo de Investigación Nuclear, más conocido como Cern, presentó ante sus superiores un documento llamado “Gestión de la Informática: una propuesta”, un sistema de hipertexto que tenía como fin facilitar el intercambio y distribución de la información y que fue concebido originalmente para fortalecer la comunicación entre los científicos del propio laboratorio.

Este sería el comienzo de la World Wide Web y las múltiples alternativas de conocimiento y comunicación que generarían una verdadera revolución hasta nuestros días.

“Tenía el ambiente, los científicos, la tecnología, el apoyo, todo lo que yo necesitaba para desarrollar mi idea”, explicó el físico que recibió el premio Príncipe de Asturias 2002.

Aunque el proyecto se hizo público en septiembre de 1990, Berners-Lee junto a Robert Cailliau comenzó a desarrollar el código, que luego se transformó en el conocido lenguaje HTML. Posteriormente, los investigadores elaboraron el esquema de direcciones que dio a cada página una url (o dirección web) única.

Luego de establecer las reglas de las llamadas HTTP (protocolo de transferencia de hipertexto), que permite transmitir la información a través de la red, el primer servidor web se conectó el 6 de agosto de 1991, dando inicio a la era de internet.

El crecimiento fue rápido. Aunque en 1993 había más de 500 servidores conocidos, y los accesos a través de las WWW representaban el 1 por ciento del tráfico en internet, ya en 1994 la web tenía 10.000 servidores y 10 millones de usuarios, muy lejos también de lo que existe hoy: 80 millones de sitios web registrados.

CELEBRACIONES
El laboratorio Cern ubicado en Ginebra será el lugar donde se celebrarán los 20 años de la World Wide Web, y cuyo invitado principal es el propio Berners-Lee, que actualmente es parte del equipo del Institute de Tecnología de Massachussets.

Según cita el diario El Mundo.es, algunos de los asistentes llevarán en este evento camisetas decoradas con la frase “vago, pero emocionante”, que fueron las palabras que escribió Mike Sendall, el supervisor del físico cuando le presentó el proyecto, y que a estas alturas se ha transformado en una frase mítica.

Además, en la celebración -que fue bautizada como worldwideweb@20, instalaron en un lugar privilegiado el computador que usó Berners-Lee para programar el protipo del software de navegación y el diseño de la primera página web.

FUENTE: Diario La Tercera de Chile

El histórico computador NeXT usado por Tim Berners-Lee en 1990 como primer servidor web

La Historia de la Internet